前段时间逛知乎，偶然间看到了一个帖子。

我微信运营新手，老板让我一周涨粉300，我应该怎么做？

相信从事运营的朋友，对于上面图片所说的内容已经不陌生了。

每个运营人为了完成老板设下的KPI几乎每天都要想破了脑袋、逛遍了圈子，在百度、知乎等各种平台去寻找各种低成本/零成本涨粉的方法。

终于，绞尽脑汁整出来一个接地气的活动，可是一场活动下来距离指标还远远不够...为什么呢？那是因为你还没有掌握活动裂变增长的精髓。

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为什么你一定要懂裂变增长

近两年来，用户裂变非常火爆。各种裂变海报、推文充斥着我们的微信群，朋友圈。比较成功的案例有：拼多多邀请好友砍价领红包、瑞幸咖啡免费赠饮等；另外还有各种大大小小的裂变活动。

2017年腾讯官方做了一个调查，一个微信用户获取信息的渠道80%来自于朋友分享。看到这个数据就能明白为什么裂变传播早已被玩烂，但各个圈子里的人照样有不少人在玩的原因了。

不得不说，作为目前市面最有效的推广手段之一，微信裂变涨粉的效果非常有效，好的裂变活动一旦启动，就会有用户源源不断地转发、关注。在一天之内工资号可以轻轻松松达到10万＋的粉丝增量。

现阶段，仅凭借传统的获客手段或渠道去获取流量变得愈发困难，在用户红利消退的下半场，越来越多的公司开始减少外部流量的投放。逐渐把重心放在私域流量裂变增长上，通过内部私域流量裂变实现用户的增长，而这就要求互联网从业人员必须掌握这项“裂变增长”这项硬技能。

同一个KPI,懂裂变增长的人去做是轻车熟路，不懂裂变增长的人去是“压力山大”。如果你是老板你会选谁？

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你真的懂裂变增长吗？

而当你去学着如何去裂变增长的时候，你真的懂裂变增长吗？裂变增长，是一个非常有效的拉新手段。相信很多小伙伴已经对这个词不陌生了，乍听着感觉都挺简单的，但具体实操就一言难尽，典型的“一说就会，一做就废”。所以，当我们在进行裂变活动前，可以问一问自己：我真的懂裂变吗？这个活动可以实现用户增长吗？

很多小伙伴都会有这样的心声：

为什么我都奖励iphoneX了，我的活动还是参与人数不多？

为什么我的奖品这么丰厚，付费转化还是差？

为什么我预算内最好的奖品都上了，用户裂变效果还是不好？

好吧...就算是参与活动的人有很多，但感觉都是自嗨，全给羊毛党做贡献，真的能买单用户没来几个！

纵观现在市面上效果好的裂变增长活动，并不是各个企业都能玩的转的。绝大部分的企业为了追求快速和高效增长，直接复制其他企业的活动玩法。很少去分析自身企业、品牌和受众人群和自身用户特征，最后活动的效果肯定是差强人意。不同的行业，产品不同，受众群体也不尽相同，因此用户的需求也会差距甚大。

一般人们在盖房子的时候，往往都需要打个地基，因为这样就可以增加房子的稳定性和牢固度。而办一场裂变增长活动也是这样，想要玩好裂变增长活动，如何设计裂变的路径和诱饵是关键。

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弯道超车，掌握裂变增长核心！

很多运营人都在找裂变增长的核心，可是真正找到核心，并且成功操盘一项活动的却是少之又少。因为大多数人对裂变增长其实还是处于一知半解的状态，就算看过很多爆款活动案例、报过相关活动裂变增长课程、甚至操盘过几项活动，但真正谈起活动裂变，却还是不知道如何搞定用户增长、实现用户转化。

可以说，运营人一路走来太多弯路太多坑，很多人在投入了大量的时间和金钱以后，还是没有取得太多的效果!