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淘宝直通车和百度付费推广，都属于对某一关键词的竞价排名。不同的是直通车的主要展现材料是图片，而百度推广是文字。总体而言，两者的核心思想都一宗同源。直通车的官方定义是：精准营销工具。同为关键词竞价的百度搜索推广，也和直通车一样，同是精准营销工具。

淘宝直通车和百度付费推广，两者从本质上来说，都属于数字广告的范畴。所谓数字广告，也可以称为在线广告或网络广告，即广告主通过互联网媒介来实现投放广告达到宣传自己、推销商品的目的。

当然阿里和百度有着不同的基因，我们常常说的阿里连接人和商品、百度连接人和信息。企业的核心优势不同，也必然导致两个产品之间有着一些区别。大体上两者的区别有：1、针对的广告主群体不同：淘宝直通车专门为淘宝和天猫的商家设立，而百度付费推广则没有限定，范围更广泛，只要淘宝天猫的商家愿意同样也可以去申请投放。2、广告投放的网站不同：淘宝直通车虽然有少量的站外推广位，但实际绝大部分仍集中在淘系站内；而百度付费推广则要广泛得多，除了百度搜索页和其他自有网站下外，还在站长联盟的众多第三方网站上显示。3、推广目的不同：卖家在投放淘宝直通车的目的几乎只有一个——促进成交，追求转化率；而这只是百度付费推广的目的之一，还有不少广告主通过百度付费推广来达到品牌宣传、市场营销、公益活动等目的。4、展现方式不同：淘宝直通车以图片为主，文字为辅，这是它作为商品橱窗广告的本质所决定的；而百度付费推广文字链和图片显示均有，更加多样化一些。之前在PC互联网时代，凭借着搜索的市场领先，百度通过付费推广成为了国内最大的数字广告商。但随着移动互联网的到来，百度流量入口的优势不复存在。国内搞封闭最早的阿里，把自身大流量的价值发挥淋漓尽致，去年已经超越百度成为国内最大的数字广告商，这其中淘宝直通车贡献良多。最后想说一下淘宝直通车和百度付费推广的一个共同点，即：两者都采取竞价的方式。这种类似于在线拍卖的方式，推动了数字广告价格的大幅上涨。有数据显示，拍卖通常会推高价格至市场价格的3.5倍。因此，我们看到百度付费推广的热门关键词动辄上百元，而众多淘系卖家则感叹“不开车没流量，开了车也难赚钱”。