一、活动背景
7月13日，淘宝直播推出“直播特卖会·清凉一夏”活动，主打“品牌特卖”，帮助商家和主播炎炎夏季提升销量！
品牌99元特卖&品牌199元特卖报名：
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/28aGWlB2e
特卖团报名：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508551320000（不影响最低价）
二、活动介绍
1、活动时间
2020年7月13日10:00-2020年7月13日23:59:59
淘宝直播基地报名方式：
淘宝直播基地入驻--基地店铺绑定并生成签到码在截止7月10日--主播发布预告并使用“淘宝主播App”扫一扫签到码在7月11日前。具体见《基地账号激活流程》
https://www.yuque.com/tbzb/help/cfcgww
3、参与对象
达人和商家账号皆可参加，不限制品类，重点倾斜服饰、家居家纺、消费电子
如果直播嘉宾有亮点，可报名官方台，如总裁来了、明星来了等。报名链接：
https://www.yuque.com/docs/share/6eee8cfd-52ab-439d-8e23-1228498b56e1?#
三、活动资源
直播频道活动TAB、直播频道焦点图等
四、活动玩法和资源规则
（一）活动玩法
5折团报名链接：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508551320000
特卖团报名链接：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508551320000
品牌99元特卖：
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/28aGWlB2e
品牌199元特卖：
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/28aGWlB2e
基地大牌：
https://www.yuque.com/tbzb/help/cfcgww
他们来了：
https://www.yuque.com/docs/share/6eee8cfd-52ab-439d-8e23-1228498b56e1?#
（二）活动tab楼层
六、活动TAB准入要求
（一）基础要求
1、拥有直播发布及浮现权限；
2、本次活动淘宝和天猫商家需满足：
-淘宝卖家须符合《淘宝网营销活动规范》，
-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》；
-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；
(二）商品报名要求
1.淘宝卖家商品须符合《淘宝网营销活动规范》，天猫商家商品须符合《天猫商家营销准入
规则》
2.商品不可为《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》禁止推广商品
（三）审核要求
1、商家审核规则
对于符合以上商家准入规则的天猫商家和淘宝商家，淘宝直播将优先审核：
2、直播间商品审核规则
① 商品维度：品类符合本次活动招商；选品应季；价格因素参考优先让利的商品。
② 图片维度：报名提交的商品白底图不符合招商要求的不予通过，有水印、牛皮癣、拼图、logo等不符合视觉要求的不予通过.
③ 让利维度：会参考商品的坑位符合商品准入规则及让利情况进行择优审核通过；
④ 文案维度：提报商品标题为8个字以内，商品利益点文案为8个字以内
建议强调下遵守广告法，如实描述
⑤ 同款维度：同款商品会参考“商品销量、折扣力度、买家评论、优惠券设置力度”等因素.
注意事项
淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。为保障消费者在本次活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若活动商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的，淘宝网将把此类商品清退出活动。平行优惠计算规则：营销工具计算规则已变更，请卖家特别注意，避免资损
https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self
六、活动管控规则
1、淘宝直播活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平
台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求；天猫商家应遵守《天猫商家营
销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求；达人应遵守《内容创作者管理规
则》及相应活动要求；遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方
式获得活动利益。
2、商家、主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，平台还
将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。
（营销活动含内容营销活动）
3、在淘宝直播活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排名统计，
且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，
淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。
4、为保障消费者在本次2020年淘宝直播活动中的购物体验，在活动过程中，
我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑
似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝平台将通过清退活
动或其他管理手段进行实时管控。
5、商家、主播报名2020年淘宝直播活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出
会场活动。若违反本规定，淘宝直播将有权视情节严重程度，对其进行限制参加营销活动
30天~60天的处理。
九、活动注意事项
1、淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调
整，相关变动或调整将公布在规则页面上。
2、平行优惠计算规则：请特别注意营销工具计算规则，避免资损。