品牌分析是一种工具，其功能包含有价值的洞察数据,可帮助品牌所有者就商品广告组合和营销/广告活动做出明智的战略性决策。如想要会获得品牌分析工具的使用权限，卖家必须完成店铺的品牌备案。卖家以前付费使用亚马逊零售分析获取的大量信息，现在免费使用品牌分析即可获取。

一、亚马逊搜索术语

品牌分析工具其最强大的功能可能就体现在搜索术语板块。进入该板块，用户就能了解到特定术语以及其他术语的常用程度。对于卖家来说，这将起到相当大的作用。

搜索频率排名：亚马逊会自动帮助卖家统计最常用的术语排名，把最常用的术语排在第一位，次常用的放在第二位。尽管亚马逊没有提供每个术语带来的准确流量，但很大程度上帮助卖家筛选出搜索术语。

点击份额：指的是客户搜索一个术语后点击特定的商品，除以客户点击相同的术语后点击任意商品的次数的比值。

转化份额：其计算方式与点击份额差不多，，只是统计的是销售并非点击次数。转化份额是通过搜索一个术语购买特定的商品次数，去除以客户搜索同一个术语后购买任意商品次数的比值。

通过这些数据分析店铺产品及产品业绩，有助于卖家从中找到问题的所在以及改善的环节，或者借助广告提升点击份额，或者对价格和商品描述作出调整，提升转化份额。

二、商品比较和客户统计报表

商品比较报表：通过该报表，品牌卖家可以看到同一天中被浏览次数排名前5位的本店商品。此外，还可以看到其中每种商品被浏览时间的百分占比。

客户统计报表–商品比较报表同时具有客户统计报表功能，可以让卖家从中看到客户在年龄、性别、文化程度、婚姻状况和家庭收入方面的详细分布情况。

这些参数都是从亚马逊主账户持有人信息中收集而来的，可分类为包括独特客户、已购商品销量，以及每一类别客户购买商品在内的不同类别。卖家对客户构成具有更为深刻地理解，这有助于卖家对投放广告的方式，以及FeedbackWhiz邮件营销推广活动，具有进一步认知。