就在昨天晚上，抖音购物车又发生了一个大的变化。

原来，我们点击抖音短视频中的购物车链接后，会直接跳转“商品详情页”，用户可以直接购买链接中的商品。

但是，昨天晚上开始，我们再点击短视频中的购物车：

会跳转到同款商品信息页面

页面内容很丰富

顶部是该视频和对应商品图片的轮播页

新版抖音购物车跳转页面

如上图，新版抖音购物车跳转页面内容：

1、页面顶端是引流视频和商品图片的轮播

2、下方出现了按点赞高低的排序的同款推荐视频

3、再往下还有相似商品的推广视频

这是继抖音购物车开通门槛改变后的又一大变化。

最新抖音购物车开通门槛如下：

1.实名认证

2.主要非隐私视频≥10

3.账号粉丝量≥1000

同时满足这三个条件，才能正式开通购物车功能，才能通过视频带货。

1000粉丝对于很多新手来说还是一道较难突破的门槛。不过，其实只要掌握抖音爆款视频方法论，一条视频就能够涨粉几千、几万。

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我们回到抖音购物车跳转页面的变化，这种变化的发生，真的是有人欢喜有人忧。

喜，在于消费者在购买商品的选择上更具有多样性。

用户能同步发现该商品更多的优质种草视频，相比之前直接进入商品购买页，现在购买的路径变长了。

原来，我们购买商品，是看到商品推广视频后，如果感兴趣，就可以点击链接跳转到淘宝直接购买。

除此以外，抖音还通知部分MCN，自下月1号起，为优化用户体验，抖音左下角的落地页与小黄车也将移到评论区。

这样的改动，对抖音内以种草带货为主要变现方式的中小达人来说，冲击无疑是巨大的。

所谓购物车，即抖音内部向外部电商引流的链接渠道，达人通过购物车功能为外部商品引流，每成交一单都能收到一份佣金。

过去，即使抖音生态里中小达人的粉丝不多，但只要内容合适，再辅以Dou+（类似于粉丝头条）支持，仍然能通过购物车返佣获得一份稳定的收入。

但改版后，这些在Dou+上买来的流量便很可能被聚合页排名前列的优质内容截流，而这样，原视频作者的Dou+也就相当于是白投了。长此以往，抖音电商生态也势必会进入新一轮的洗牌。

过去一年时间，大量微商、淘客涌入抖音，这一群体在内容策划上虽然很弱，但却非常舍得砸钱。上面有提到，Dou+其实就是抖音内部的粉丝头条，属于官方的视频加热工具，花钱投放之后，可以让系统把你的视频推荐给更多的人，增加播放量。

所以，这也让抖音出现了一批在内容上粗制滥造，却在Dou+上暴力砸钱的人民币玩家，这其实对平台的内容生态有很大的负面影响。而这轮调整后，相信也能够一定程度上抑制这种玩法。抖音等于是用损伤一部分用户的方式去传达了平台内容为王的决心。当然，还有一种可能就是，抖音希望能够进一步明确短视频的内容价值，而一步步将变现转移到直播上，这一点从小黄车将被移至评论区即可看出。毕竟电商对抖音的重要性不言而喻，把链接放至评论区虽然能够提升用户刷抖音的流畅度，但转化势必减少。这时直播则会变成不少种草达人最合理的出路，也等于是变相的从内部增加直播的使用人数。