谁是“短视频一哥”？抖音、快手两大巨头一直在暗中较量。

1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》，披露的最新成绩单显示：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。对于刚刚抢占了春晚高地的快手而言，这是一个尴尬的数字。此前，快手创始人宿华提出，春节前的“小目标”为日活3亿。

不过，快手已经砸下40亿豪赌春晚，寄望通过这个超级大IP的拉新效应斩获全平台用户。还有半月之遥，短视频行业新的战火即将点燃，快手成败或在此一役。

短视频流量见顶，抖音快手攻破对方城池

后来居上的抖音，与快手形成争锋之势，但双方创始人却从来没有公开“亮剑”。宿华曾表示，“这两款产品本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”

“南抖音、北快手”“抖音北上广，快手五环外”。曾经，抖音和快手有着各自鲜明的标签。快手起步于三四线城市乃至乡村群体，“土味”文化与抖音的颜值经济大相径庭。但如今，抖音下沉、快手破圈，二者对于用户的争夺越来越激烈，边界也越来越模糊。

2012年11月，快手从GIF动图应用蜕变为短视频社区，一直以来都是一家佛系的公司，因此给四年后诞生的抖音留下了充足的生长空间。

2015年6月到2016年2月，快手用8个月实现了1亿用户到3亿用户的跨越。2017年，快手日活达到4000万，抖音还只有几十万日活。随后，擅长运营的抖音开始崭露头角，2017年赞助《中国有嘻哈》之后，抖音下载量迎来激增。2018年2月春节，抖音增长了近3000万日活，到了2018年4月，其日活与快手不相上下。

2018年之后，双方开始了全平台的用户争夺，抖音迅速反超快手。据QuestMobile，截止到2019年6月，短视频总体MAU（月活）达 8.21亿。抖音用户为4.86亿，快手用户达到3.4亿。

2019年5月底，快手日活破2亿，差不多同时，抖音日活破3亿。随后，2019年6月，宿华发布了内部信，宣布了2020年春节前冲刺3亿DAU的目标，这也是宿华第一次对外公布KPI。

流量触及天花板之际，抖音和快手之间的厮杀日益激烈。快手大屏版单列沉浸式下拉，神似抖音；而抖音极速版推出红包补贴裂变拉新，在“关注”界面采用双列自主点选模式，像是对快手的“致敬”。

目前，抖音受众画像的关键词仍然是“大城市年轻人”。据《2019抖音数据报告》，抖音的一二线城市用户占比约为42%，领先其他短视频平台。另据新剧观察网统计数据，抖音短视频平台有超过一半的受众用户在24岁及以下，来自90后甚至00后。

而快手也在逐步颠覆人们的刻板印象，虽然三四线及以下城市占比达到64%，但快手也在加速渗透一二线城市和南方用户。截至2019年9月12日，快手一二线城市日活用户数超过6000万，南方日活用户数超过8000万，比2018年翻了一倍。

据智氪研究院数据，今年5月快手和抖音的用户重合度已达46.5%。但是，在快手月活增长缓慢，而抖音月活上涨较快的背景下，重合度增速与抖音月活上涨速度相似，这意味着越来越多的快手用户正在流入抖音。