天猫618倒计时，阿里妈妈旗下的淘宝/天猫直通车（以下简称直通车）上线了“V视频”创意功能，商家的宝贝可以用短视频的形式呈现在手淘搜索页了。

该功能支持直通车所有无线端的推广位，商家可在后台上传 3-10 秒、MP4格式的短视频，当宝贝出现在搜索结果页，就会在wifi状态下自动播放短视频，移动数据下展现静态图，且相关扣费与原直通车标准一致。也就是说，在直通车原有的功能之外，商家增加了以短视频展现搜索结果的创意形式，吸引消费者眼球并促进点击。通过短视频，可以展示更丰富的产品信息，做更灵动的商品展示，增加与消费者的互动，提升投放效率与店铺增长。

对商家而言，这个新功能的价值在于

1. 在同样的营销成本投入的前提下，可以通过短视频的展现形式，对商品有更直观、更丰富的描述，增加点击与购买。同时，也可以通过视频传递更多的品牌感和品牌力，促进与消费者的沟通，一次点击不仅服务于成交，也可以加速触达对用户的拉新；

2. 在短视频、直播等内容营销盛行的当下，商家可以联动其它的营销内容，将内容营销的素材延展到手淘，收获更立体的营销效果；

3. 在一些大促节点或商家本身的营销节点，可以通过短视频的形式，提前进行与消费者的沟通、蓄水，提升后续转化的效果。

同时，为了降低商家制作短视频的门槛和成本，提升短视频创意的转化效果，直通车还提供了强大的算法支持。

算法通过对商家端视频素材进行理解，结合VGA(Video Generation Algorithm)技术，为商家自动生成符合规范的短视频，VGA技术底层基于AI视觉算法能力，对原始视频进行质量优化、精彩片段分析、智能主体裁剪以及转场合成，最终产出系统推荐视频创意。

简单来说，算法帮助商家自动生成短视频，商家只需要在直通车后台一键勾选，就可以投放使用。