马上就要迎来2017双11的爆发期，全网成交将到达顶峰！在双11这样的重要时刻，各位掌柜需要严阵以待，做好充足准备，全面铺开抢占流量，打赢每一秒的战争！

【双11爆发期】关键词：流量竞得、人群转化

【双11爆发期】推广重点：

这一时期的消费者访问量、转化率都非常高，同时竞争也非常激烈；除了店铺之前积累的现有用户外，新客的转化也会大幅提升，全网爆发式购买就在这个时期！

关注流量高峰期的竞得情况，及时调整出价；全天以获取更多进店用户、促成成交为唯一目标。注意，11月12日的成交量也不可忽视，尤其是中小店铺更需要抓住11月12日的小爆发。

【双11爆发期】重点关注指标：

展现量，点击量、店铺访客数，店铺成交额。

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【双11爆发期】智钻推广策略：

一、定向人群选择：

（一）、店铺现有用户促成购买

  1、预算建议：

前期积攒的店铺收藏、加购的用户，现在是井喷式购买的时刻，需要引导刺激现有用户，促成成交。建议预算占整体预算50%-60%。

  2、定向人群：

  【为店铺引流】计划：选择自定义计划，为您推荐对应定向人群：

  （二）、潜在客户直接促成购买

  1、预算建议：

对于店铺现有用户不足以支撑店铺销售目标的掌柜来说，最后的爆发期，可以直接定向店铺的潜在用户，直接促成购买。预算建议：占本阶段预算的30%-40%。

  2、定向人群：

  【为店铺引流】计划：选择自定义计划，为您推荐对应定向人群：

二、出价

双11当天的竞价计划会很多，当天充值和建立计划可能会有数据延迟，建议将充值和计划设置都提前完成，到点准时开启。留部分预算灵活机动，当日新建计划。大促期间，计划设置尽量选择尽快投放模式，采用CPM投放模式，以免获取不到流量。

以上是以往大促当天PC和无线某资源位的流量走势，各位掌柜需要，注意全天的几个流量高峰，在这些时段可以增加预算或者单独设置计划，集中投放。

1、凌晨0-2点

双11的第一个黄金时段，大规模购买刚刚开始，提前设置好所有0-2点的计划，选择尽快投放模式，出价至少是平时的3-5倍，实时关注钻展报表及生意参谋的流量数据，一旦发现流量偏低，即刻调高出价！即使流量充足，也不要调低，以免造成下一秒的竞争失利。

2、凌晨3-8点

竞争略有回落，继续保持投放。

3、白天9-23点

全天成交高峰，实时关注流量获取情况，精准流量CPM再高也要拿下，站内资源位全面铺开，实时关注报表，以成功获取流量为第一要务！

三、资源位推荐

这个时期竞争非常大，各位掌柜要实时关注数据，以成功获取流量为第一要务！站内站外资源位火力全开！

双11资源位推荐：

站内资源位：活力全开，站内资源位全选，这个时间段要时刻关注店铺的流量竞得情况！

站外资源位：官方推荐

四、创意以及落地页面

1）各位商家需要提前几天准备多套创意，审核通过。大促期间想更换创意的时候，可以随时响应。

2）请注意：创意审核通过后不要随意修改页面，避免因审核时间或者审核拒绝耽误投放的最佳时间。

3） 双十一logo使用时间为：2017年10月19日00:00:00-2017年11月11日23:59:59；11月12日0点双11logo及其相关文案不得再进行使用；  

4）创意需要展现产品的特征、适用人群和大促的利益点，可以突出库存告急、大促即将结束的紧迫感，突出前xx名购买额外优惠的活动信息等，引导用户转化。