淘宝达摩盘

产品内测中，暂时不接受申请

掌柜您好：

2019年双11来临，为助力广大商家全力备战双11，精准营销优化人群投放策略，直通车/智钻/超级推荐达摩盘洞察插件上线啦，助力商家了解定向曝光人群画像分布和显著特征，通过精细化分析触达人群构成，挖掘店铺新人群机会点，优化营销投放策略~赶紧来使用吧！

一、产品背景

电商流量高速增长红利期过去，商家单纯依赖于流量增速坐享其成带来的GMV增长变难，商家更需要关注到流量的价值，优化流量结构以及触达人群的质量，了解消费者画像特征，进行精细化运营。

基于消费者运营时代，以消费者质量为主导背景下，达摩盘作为妈妈端精细化消费者运营营销平台，通过精细化定向能力赋能商家精准营销，结合洞察功能，为直通车/智钻/超级推荐提供曝光人群画像分布和显著特征分析，助力商家认识、了解营销触达人群构成和显著属性，为商家在人群构建上提供参考，挖掘新机会点，提高投放效率！

二、产品价值

1、定向曝光人群可分析，助力洞察新的拉新人群

1.1、以插件式方式支持对直通车/钻展/超级推荐定向的曝光人群进行画像分析，帮助商家了解到智能定向、自定义人群曝光/点击后的用户特征。

1.2、不同产品的画像分析维度统一由达摩盘输出，确保画像的描述一致性，帮助商家洞察不同产品上的用户画像差异。

2、探索新的机会人群，优化投放策略

1.1、通过对曝光人群的画像分析，了解用户特征。有效指导再营销的创意内容。

1.2、针对直通车/钻展/超级推荐上的定向支持从曝光人群 VS 原始人群进行显著特征刻画，找到店铺新的人群机会点。并支持直接构建新人群包。

三、产品功能点介绍

（一）、功能入口

目前在直通车、智钻、超级推荐产品后台均提供部分定向曝光人群洞察功能：

1、智钻

入口：智钻-全店竞价推广计划 -全部定向，新增洞察按钮

2、超级推荐

入口：超级推荐-商品/图文/直播推广计划-全部定向，新增洞察按钮

3、直通车入口

直通车-推广-标准推广-宝贝推广-精选人群-智能拉新人群，新增洞察按钮

（二）、产品功能介绍

1、人群对比：

洞察功能提供该计划-单元-定向近15天曝光/点击用户，对比该计划-单元-定向原始投放人群、店铺老客人群画像分布和显著特征。

备注：智钻/超级推荐，提供定向近15天曝光用户；直通车提供定向近15天点击用户对比。

2、人群显著特征排名

提供分析对象与对比对象相比较下的显著TOP10特征，您可以选择对应标签，构建新的人群进行投放。

创建后的人群将直接同步到当前渠道，大约需要10分钟完成同步，创建成功后如需管理，请前往达摩盘 > 我的人群列表

3、基础画像/行业画像

洞察功能同时提供该计划-单元-定向近15天曝光用户的画像特征，您可以自定义画像标签，如需要针对画像具体特征构建新的人群，点击图表可选择标签值，将添加入标签夹。

标签值排序方式：包含按占比、按TGI。TGI代表分析对象相较于对比对象的显著特征。TGI值>100且越大，特征越显著

四、产品功能场景FAQ

1、是否可以申请该功能？

您好，目前产品处于内测阶段，暂时不接受申请

2、是否所有的定向人群都可以洞察呢？

您好，目前不是所有定向曝光人群都可以支持洞察功能，

智钻/超级推荐：当该定向下近15天曝光用户规模小于1000，暂不支持洞察。待积累更多用户数据方可洞察；

直通车：当该定向下近15天点击用户规模小于1000，暂不支持洞察。待积累更多用户数据方可洞察；