在亚马逊创始人杰夫·贝索斯刚刚登上全球首富宝座没多久，亚马逊发布的 2017 年第二季度财报却让外界大失所望。在该季度中，这家全球最大的电商实现了 380 亿美元的营业收入，同比增加 25%，但利润却仅为 1.97 亿美元，每股净利润 40 美分，距离此前市场预计的每股 1.41 美元的期望值下滑超过 70%。

　　从这份财报看上去，这家公司似乎又回到了原先那个我们熟悉的亚马逊，收入稳步增长但利润几乎为零。“将获得的几乎每一分收入都重新投入到业务中去”，在该季度中，大幅侵蚀亚马逊利润的主要原因是，成本费用大幅上升，其中运营中心成本及技术和内容成本在该季度中同比显著上升 43%，此外，成本的提升还体现在亚马逊的国际业务扩张上。　　从具体业务来看，亚马逊云服务继续扮演着公司增长驱动引擎的角色，收入同比增长 42%，运营利润达 9.16 亿美元，是整个北美电商业务运营利润的 2 倍有余，亚马逊的国际业务仍处于亏损，该季度亏损 7.24 亿美元。　　近一段时间以来，关于亚马逊的新闻一直占据着显著位置，上个月，该公司斥资 140 亿美元收购有机食品超市全食（Whole Foods），被看作是亚马逊进一步向生鲜和线下扩张的战略性步骤，此外，亚马逊还在其他业务领域全面开花，智能语音助手 Echo 设备目前占据最大的市场份额，本周亚马逊宣布在新加坡全面启动 Prime Now 服务，另有报道称，亚马逊正在严肃考虑进军医疗健康产业。　　几天前，亚马逊加入到苹果、谷歌、微软和 Facebook，成为 5000 亿美元市值俱乐部的一员，在过去两年，亚马逊的股价几乎翻倍，随着股价的不断上扬，持有亚马逊 17% 股份的创始人杰夫贝索斯也在 27 日早间一度身家超越比尔盖茨，成为全球最富有的人。　　但从亚马逊的这份财报来看，这家公司显然并不满足于目前的成就，在巩固电子商务业务领域的领先地位的同时，亚马逊仍在通过不断地投入，拓展自己的业务疆域，有分析师预计，亚马逊将在未来成为首个市值突破万亿美元的上市公司，很多媒体已经用“亚马逊帝国”这样的称呼来描述这家公司。　　但亚马逊今天发布的这份出人意料的财报还是让市场中的投资者慌了神，在财报公布后的盘后交易阶段，亚马逊股价一度下跌超过3%，市值也重新回到 5000 亿美元以下。　　但投资者似乎不小心忘记了早在两年前，亚马逊每一季度都会交出一份亏损的财报，直到最近几个季度才开始稳定实现盈利，亚马逊成长到今天这样的规模，很大程度上也正是受益于其不断地增加投入，而不仅仅是为了迎合投资者，而在每个季度交出一份让市场满意的中规中矩的财报。

亚马逊（AMZN）周四表示，它在2018年前三个月的利润为16亿美元，比去年同期增加了一倍以上，尽管它投资于昂贵的履行中心和原创节目。

分析师的估计是亚马逊的利润将比上一年有所减少。亚马逊的云计算业务亚马逊网络服务公司和快速增长的广告部门，现在已经是数十亿美元的业务，带动了利润的惊人增长。在周四召开的分析师电话会议上，亚马逊首席财务官布赖恩奥尔沙夫斯基宣布计划通过提高亚马逊总理的价格来帮助抵消原始节目等投资成本上涨。亚马逊将Prime的价格提高至119美元亚马逊首席财务官布赖恩奥尔沙夫斯基在电话会议上表示：“我们继续提高Prime的价值。但该公司正在看到提供Prime服务的“成本上涨”，其中包括运输津贴和视频流。在收益结果出炉后，周四亚马逊交易时段亚马逊股价大涨7％以上。亚马逊本季度的销售额达到510亿美元，同比增长43％，部分由云推动。亚马逊网络服务销售额增长近50％，达到54亿美元。亚马逊和Jeff Bezos位居世界前列该公司今年一直在进行中。亚马逊在股价，付费用户，云计算销售甚至利润方面都取得了新的里程碑 - 这对公司来说似乎不可想象。上个季度，亚马逊在其历史上首次突破10亿美元的利润，增加了长期而令人印象深刻的利润连涨，导致投资者黯然失色。亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯上周在一封股东信中透露，目前Prime的用户数量超过1亿，每年的会员计划都提供航运津贴和视频流。贝佐斯在同一封信中写道，亚马逊网络服务公司的云计算业务现在拥有200亿美元的年收入。亚马逊继续采取大胆的，如果有点争议的步骤来创新零售。它最近开设了一家没有结账线的便利店，并推出了一项免费提供包裹到汽车行李箱的新服务。

我个人觉得，支持亚马逊上涨的不是财报，而是贝索斯的梦想和亚马逊的未来战略布局。亚马逊最近微跌，但是上周到现在已经大涨了15%以上，市值超过5300亿美元，贝索斯也超越比尔盖茨，成为世界新首富。我觉得如果了解亚马逊，需要先了解贝索斯这位杰出的创始人，来看看价值兄最近的这篇文章：

世界新首富贝索斯人生：马戏团演员儿子比乔布斯更想掌控世界（上）北京时间10月27日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）以950亿美金身价，终于超越比尔·盖茨，问鼎世界首富宝座。其实在上个月，贝索斯就曾世界首富宝座上停留了几个小时，但很快就被盖茨赶到第二位，这次终于比较稳固世界首富地位了。价值兄发现，自1995年开始，贝索斯所创立的亚马逊作为一家商店，与沃尔玛竞争；作为一家设备生产商，与苹果对抗；作为一家数据服务提供商，与IBM比拼。如今，亚马逊每年卖出超过1360亿美元商品，公司市值高达5300亿美元，高居世界科技公司第4位（前三位是苹果、谷歌和微软）。贝索斯本人也一度被认为是最接近乔布斯的人物。他和亚马逊，似乎总想掌控这个世界。今天我们就来回顾一下世界新首富的人生历程。1.贝索斯是一位私生子，这还要从他出生的时候谈起。1964年1月12日，他出生于美国新墨西哥州中部大城阿尔布奎克，而他的目前当时年纪也不大，在贝索斯10岁时候母亲嫁给了古巴移民迈克·贝索斯。因此，小杰夫也跟随了继父的姓氏，他出生时候甚至都不知道自己的亲生父亲是谁。不过小杰夫在孩子的时候，一直喜欢带着眼镜，并且留着长发。2.生父是一位马戏团演员。当贝索斯4岁的时候，他的母亲告诉他的生父以前是一位马戏团演员，不过现在远离他们的生活。价值兄认为这还挺滑稽的，马戏团儿子如今已经成为世界最富有的人物。看上去还真应了中国那句古话“命比纸薄心比天高”。3.贝索斯在很小的时候就显露出了才华和大胆。当他还是个孩子的时候，自己就用螺丝刀拆开了婴儿床，理由是他想睡在一张真正的床上。4.从4岁到16岁的时光，贝索斯在他祖父母的牧场上忙碌，比如修理风车和阉割公牛这样的农活，这跟他如今世界第二富豪的身份显然差距太大。5.祖父是影响贝索斯一生的人。贝索斯的祖父普雷斯顿·贾斯(Preston Gise)对贝索斯的影响巨大的，甚至帮助他点燃了对知识追求的热情。在2010年普林斯顿毕业典礼上，贝索斯称，自己的祖父贾斯告诉他，“善良比聪明更难”，这句话甚至影响了他的一生。6.在孩童时代，贝索斯也有自己的爱好。他疯狂地爱上了原版《星际迷航》的重播，并成为后来版本的粉丝。早些时候，他甚至曾考虑将亚马逊的MakeItSo.com命名为“让·卢克·皮卡德(jean - luc Picard)”，这位是《星际迷航》四部电影的男主角，可见贝索斯对这类电影有多么痴迷。7.学生时代就有着太空梦。在学校里，贝佐斯曾对老师称，“人类的未来不在这个星球上”，“作为一个孩子，他当时想成为一名太空企业家，令人感到非常惊讶”，贝索斯的学校老师回忆。不过，他已经圆了这个梦想——现在他拥有一家名为Blue Origin的太空探索公司。8.贝索斯很早就有了赚钱的能力。此前在麦当劳度过一个悲催的夏天后，贝佐斯和他的女友一起创办了“梦想研究所”(Dream Institute)，这是一个为孩子们举办的为期10天的夏令营。他们最多每期让6名学生注册报名这个夏令营，每位孩子收取600美元。当时的教材呢，就是《指环王》系列当做必读书目。9.最终贝索斯选择上了普林斯顿大学，主修计算机科学。毕业后，他拒绝了英特尔和贝尔实验室的工作邀请，却加入了一家名不见经传的Fitel初创公司。贝索斯从这时候就并不安于现状。10.在他离开Fitel之后，贝索斯与Halsey Minor达成了合作，创办了一家可以通过传真传递新闻的初创公司。后者后来还创立了著名的媒体公司CNET。11.尽管这次创业以失败告终，但贝索斯依然怀揣着创业梦想。他在积累经验，因此先在对冲基金D.E. Shaw找到了一份工作。仅仅四年的时间里，他成为了一名高级副总统。12.与此同时，贝索斯还报名参加了交谊舞课程，作为增加他“女人缘”计划的一部分。就像华尔街的金融家们有一个增加他们“交易流”的过程一样，贝索斯对与女性见面的问题进行了分析和反思，因为他需要一位女朋友。13. 1993年，贝索斯与D.E. Shaw研究公司的研究员MacKenzie Tuttle结婚。现在，这位世界首富的妻子是一位小说家。14.1994年，贝索斯发现，网站在一年内增长了2300%。这个数字让他大吃一惊，他决定要找到一种方法来利用网站的快速增长获得收益。他列出了20种可能在网上销售的产品，并认为图书是最好的选择。15.尽管当时他拥有一份非常好的工作，但贝索斯依然决定离开D.E. Shaw，延续自己的梦想。他后来回忆，“当你专注一件事情的时候，你才不会被小事搞糊涂了”。“当80岁的时候，我不会感到后悔。1994年为什么我要从华尔街离开，尽管当时面临最糟糕境遇。如果当时不这么做，我一定后悔没有参加即将成为一场革命的网络。因此，当时这种坚定信念，让我非常容易地做出决定。”16.贝索斯所在公司的老板David e.Shaw试图说服这位优秀下属留下来。但已经铁了心的贝索斯已经决心要开创属于自己的公司。他觉得自己宁愿尝试失败也不愿坐享安逸。17.于是亚马逊诞生了。麦肯齐和杰夫飞到德克萨斯州，从他父亲那里借了一辆车，然后他们开车去了西雅图。贝索斯在副驾座位上评估未来收入的整个过程，尽管如此忙碌，这对夫妇依然停下来观看了大峡谷的日出，不忘记浪漫一下。18.亚马逊的诞生地非常有意思，贝索斯在一个车库和一个大肚皮火炉中创办了亚马逊网站。他的大部分会议都是在巴诺书店举行的。19.早期，贝索斯在办公室里安放了一个钟，每当有人购买时，它就会响起，公司每个人都会聚集在一起，看看是否有人认识这个客户。但是不幸的是，这个钟几个星期才响一次，所以他们不得不停下来这种方式，把它换掉了。20.在网站成立的第一个月，亚马逊就明确了自己的商业模式——向所有50个州和45个不同国家的人们销售图书。随着商业模式的健康发展，公司一直在继续增长。1997年5月15日，亚马逊也终于迎来了第一个好日子——公司上市。但这并非让贝索斯和亚马逊一帆风顺。下期，价值兄为大家带来世界新首富贝索斯人生的下部。