创新是必不可少的，但显然营销才是王道！

说真话，现在各家的所谓“创新”并不具备革命性和颠覆性。更多的是“技术改造”，而非科技创新。而所谓“创新”的最终目的，无一不是为了营销制造“噱头”和卖点。不标榜自己拥有“核心技术”、不把一点点改造夸大为“创新”、不在舆论造势宣传上压对手一头……甚至不惜诋毁、挖苦、讽刺下对手，这个市场你就没法混下去。不用“科技创新”来粉饰自己、引导流量，就没法赢得市场。这是国人急切希望国产技术进步、不断持续创新的“负”产品，实际上成为了商家诱惑消费的诱饵。国人所真心期盼的东西已经沦为了商家营销的一种必须手段，为了营销而科技创新，最终愚弄的依旧是云里雾里的消费者。不能否认这些年手机行业的进步。可是真正的、能拿得出手站在世界顶端的科技创新有多少？和四处被吊打的苹果比比性能和科技含量，和三星比比硬件研发、生产能力就知道我们的厂家在追求什么——销量。为了销量可以不惜一切。浮夸、吹牛、各种文字游戏……无意贬低国产企业，只是这种“科技浮夸风”和太“务实”的营销手法已经完全背离了科技研发的严肃性、认真性和踏实性。营销太实，科技太虚，这就是现状。

其实无论在哪个行业最重要的都是创新，无论是在技术上的创新还是管理思维上的创新都是一家企业基业长青的根本所在。至于这里说到的宣传，在笔者看来，宣传更像是一种辅助的铺垫，你有值得宣传的点，宣传的功效才能起作用。

这里说道宣传可能很多人会想到OPPO和VIVO，我们就说一下他们的宣传。OV各个旗舰端手机几乎都有代言人、流量小生等对手机进行推销和包装，再加上自家的买点——摄像等技术，这样的做法其实就是在包装自家的技术，只是自家的技术突破侧重点有所不同而已。不过OV一向是重资金砸向广告上面，这就导致很大一部分的手机收入会流向广告投入方面，当然在目前手机利润高于20%的背景下，依旧是能够盈利，但是这样的做法在很多人看来像跛脚巨人一样，另一只脚（硬件、性能等）刚好能够站立，但是在目前普遍浮躁的情况下另一只粗壮的脚的确支撑起了这个巨人。这里要说的是在有创新的技术支撑之后，大量的宣传和营销也是必不可少的，这里就得提一下OPPO FINDX了，这款手机的创新全面屏设计和极客范儿真的是让人的购买欲极度扩张，再加上OPPO擅长的营销推广，的确是一款成功的产品，虽然价格稍微贵一些但是从产品创新度上来说是值得的。这点来说也是一种证明——在自家技术足够支撑起市场的同时，合适的营销手段会是良好的助燃剂。但是回到跟本还是要说，对于手机厂商科技创新依旧是根本，如果只单方面营销手段的努力，没有技术上的卖点，短期内可能还会有人相信，但是长期来说硬件整合商那一套不再适用了。所以说，创新依旧是根本，营销的辅助是不可缺失的，但是主次要分的清。

科技创新是第一生产力，相信在中学时期上过政治课的童鞋们都应该比我清楚，不过目前国内的房地产、股票、P2P等各种空虚的寂寞腐蚀了我们年轻一辈的心灵，几乎个个都被击垮。额！不好意思，其实我没偏离话题，我是故意这么说的，国家应该给年轻一代青少年们提供安居乐业的环境，而不是扶持房地产、股票、P2P等。其实，不管是手机行业还是其他高科技行业，都需要不断持续的创新，才有可能在日新月异的时代生存下去。我个人认为，营销技术也是科技企业不断迎合时代的一种技术手段。有物廉价美的商品，却没有推广的渠道，到头也是竹篮打水一场空。相信手机行业营销体系最健全的就是手机OV家族了，没有强劲的硬件配置，只有一颗读懂女孩的心——天生爱美。通过当红明星的代言和铺天盖地的广告轰炸，每年数十亿利润就装进口袋。因此，营销和科技创新发展密不可分，是人的左右手，但是没有创新产品的支持，即使营销在浮夸，明星在红，消费者购买一次，就不会在上第二次的当。回答完毕

谢邀。

在这个问题上问问君认为，持续的创新才是最根本的，而厂商拥有自己的设计感、技术以及专利才是最重要的。市场是由用户给予的，而用户的需求最后反馈到就是希望自己使用的手机能够看得顺眼用得舒心，厂商拥有一款有设计感的手机，能让用户感觉到自己的独特，当用户使用这款手机的时候，其实就是无声的广告。比如华为P20的极光色设计，用户不在限制于自己在单一的色彩上，希望自己的手机能够代替自己的个性，那么华为设计师将极光色的变幻融入到手机背壳当中，用户是否会买单，我们看看华为p20上市如此之久仍未降价就可以知道了。专利的申请。曾几何时，OPPO作为厂机，受到很多人的嘲笑。但是放眼望去，现在多少95后在使用OPPO，问问君只能说OPPO非常的了解年轻人。当年OPPO为了“充电5分钟，通话2小时”的快充申请了18项专利。当手机耗能越来越高，手机越来越薄，手机电池容量却一再无法突破的时候，一个能够快速充电的充电头给用户带来了多少希望多少欣喜，这可比广告更能打动用户真实的内心。当这些手机厂商不断地创新并且以用户为根本才不会受到市场的质疑，也才能获得用户的心，并且获得销售长青。

最重要的是赚钱赚钱赚钱，其次是研发与销售。资本运营他没有情怀可言，商人根本目的就是获取财富，从而运营一个公司。没有钱一切都是扯皮。

大公司不需要炒作，你像我们这类的，就是靠这些科技新闻赚钱的，科技公司只管发布它的作品就可以，我从渠道中获取相关信息或者机器，通过各种方式拆解，玩机，虐机从中获取，观众的眼球，我依靠广告收入就可以啦。什么品牌都需要营销，要不然没人会买，没人知道产品是干嘛的，公司如何盈利呢？每家公司每年的营销开始都占据很大一个预算，商人追求利益，从你的兜里掏出钱来，一切的目的就是这个，多销售产品，而且一部分产品采用过诱导方式营销。现在的手机已经进入到挤牙膏的时代，创新上面几乎都是功能上的堆积，或者处理器上每年提升一部分，屏幕在变大。弱想出现iPhone4那种火爆，那种革命或许还要很多年时间以市场反馈来看，目前消费者，第一要求手机不卡顿，第二是颜值，旗舰手机性能都快赛过pc端啦，个人觉得已经进入到挤牙膏的阶段了，软件生态圈基本就那样啦，硬件上应该是受限于电池性能，很多功能是没有办法的，例如激光投影，我估计以目前的科技是可以装配到手机上的，但是电池不耐用，当然这只是我的意向。

可能很多人觉得这就是送分题，但是并不是，小编觉得都很重要，不创新是不是活不下去好像并不是，国产厂家缺乏创新的活的也不错，但是凡事站在食物链顶端的都要不断创新，苹果，三星，以至于今年第二季度出货量超越苹果的华为，都是因为不断的创新，所以引用雷军说的一句话，创新决定我们飞多高，品质决定我们走多远，高度是由创新决定的，oppo和vivo等国产厂家今年也开始疯狂创新研发，因为大家都意识到创新的重要性！

然后我们来说营销，营销其实在一个企业里的位置数一数二，它不仅要做市场调研，宣传推广，更是一种眼光，对未来发展的展望，很多人为什么买ov，因为牌子大，值得信赖，因为满大街都是广告，值得托付，为什么买小米，因为性价比高，这都是营销，小米就是抓住了互联网手机营销才做大的，营销没有对错，是一种智慧，上次给女朋友介绍坚果pro2，她说没听过，不会买，广告肯定是必要的，但是不是核心！不要忘了点赞关注哦⊙∀⊙！

感谢头条数码圈的邀请。

持续创新肯定是最重要的。虽然不可否认，营销操作也有很大的作用，过分的注重营销炒作而忽视了持续创新，那就是本末倒置了。其实这样的例子还是很多的。拿前几年的手机市场上来说，小米的互联网手机模式取得了成功，当时很多的国产厂商都在搞互联网模式，比如：荣耀，一加，大可乐，青葱，小辣椒等等，到现在存活下来的基本上没有几家，而倒闭的互联网手机厂商最大的败笔就是在于过分的注重营销炒作，而忽视了真正的技术创新发展。就大可乐手机来分析，对于新的手机厂商来讲打开知名度本来应该是最大的问题，但是大可乐凭借着独特的营销手段一举成名并且圈粉不少。而大可乐当时的营销手段是宣传“一次购机，终身免费”，大意就是买了一次手机之后，后面可以免费换新。这样的手段在一时之间让很多消费者趋之若鹜，但是从长久来看无疑是饮鸩止渴。再加上后来大可乐并没有在创新下很多的功夫，一味的坚持互联网手机性价比等特点，在短短四年内终于撑不住倒闭了。而反观目前还存活的互联网手机厂商，不仅活着而且还成了国内市场中前几的存在，比如小米，荣耀，一加等等，小米今年第二季度销量第六，荣耀第四。这些厂商在一开始的确和雷总说的一样，凭借互联网的风口飞了起来，但是在后续之后无一不是靠科技创新发展壮大的。小米在2016算是遭遇了滑铁卢，但是后来的发展中，靠技术创新发展，终于在这两年重新回到了世界手机销量的前五，并且发布了比如小米MIX系列，小米6，小米8等市场爆款产品。荣耀更不用说了，背靠华为，GPU turbo技术，双摄，麒麟芯片，各种黑科技都足以让她很好的发展下去。其实，我们从初中政治就学过创新的作用和重要性：创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。当然对于手机厂商的发展也是一样的，想要发展必须注重创新，技术发展，营销炒作永远都只能锦上添花。一旦把创新和营销的关系弄反了，本末倒置，那么可能在不远的将来也就面临着和大可乐等手机的一样的倒闭危机。

持续创新是必要的，但适当的营销炒作也是可行的。但创新无疑需要企业将其摆在首要位置。

好的产品决定好的市场。这时持续创新能力的重要性便显而易见。在各智能手机厂商激烈的市场竞争下，原地踏步就是落后。以功能机时代代表品牌诺基亚为例，在功能机到智能机产品转型过程中，诺基亚由于过度自信于功能机时代市场占有率导致在品牌创新方面产生松懈，迅速被后来的三星、苹果超越。移动端霸主地位去而不返。而后来居上的苹果以独一无二的系统和系列经典机型与三星迅速瓜分全球手机市场，东西两个新的霸主在全球范围同时兴起。再说产品品牌华为和联想两个命运截然不同的品牌。作为同时代齐名品牌，中华酷联名号当时为全国人所熟知，但几年后两家公司命运相反，现在的华为成为了国内唯一一家同时拥有研发、制造、销售和服务的智能手机厂商，麒麟系列处理器以弯道超车式的发展速度不断突破国产芯片的极限。在刚刚过去的2018年消费者大会上华为更是宣布已经成功跻身世界第二大智能手机厂商，这一切正是通过华为不断地突破创新得来的。而同样红极一时的联想手机业务现在已经变成了名副其实的夕阳产业，在激烈的市场竞争中甚至难以占据一隅之地。创新能力上的不足或许只是联想手机业务没落的开始。所以，持续的创新能力可以说是一个企业生存的根本，对企业发展起支柱性作用，三星的屏幕、苹果的系统真是对这一能力最好的诠释和证明。对于一家企业来讲，创新必然是不可缺少的。

营销重要还是创新重要？

答案很明显，营销才是王道，所谓创新只是狗屁。 说创新重要的小编，不是脑袋被驴踢过，就是没有一点常识的白痴。 请原谅，我只是说了实话。 为什么营销重要？ 首先，来看看这几年国内手机销售排行榜，不外乎四个巨头，华为，蓝绿大厂，小米。来看看它们拼的是创新还是营销。 小米，被人误会最多的厂商，几乎所有人都说，他是靠饥饿营销发家的，这是被人误解最深的手机厂商吧。 蓝绿大厂，这两家在销售上，这几年可是碾压小米的，今年更是有惊艳的手机作品诞生，看似凭的创新，但你想想，小米被蓝绿大厂压制了三年多，为什么？是蓝绿大厂年年爆新品吗？不是！ 要说创新，MIX横空出世的时候，小米也没能在销量上胜过蓝绿大厂。 明白人都清楚，蓝绿大厂成功的根本原因是在线下，靠的是四五线城市人民的“智商税”，大卖特卖的。看到蓝绿大厂的成功，你们小编好意思说是创新吗？说穿了一切都是营销！ 再说，华为手机。 华为手机是靠创新吗？ 请你在回答我的问题之前，认真思考两个小问题。 第一，华为手机研发费用多少？ 第二，华为手机营销费用多少？ 你知道吗？你不知道！ 每当我问花粉这两个问题时，他们本能地说，研发比小米高! 这种回答多可笑呀！你在没有一点数据支持的情况下，怎么这么肯定？ 你们思考过吗！ 华为是一个偏重营销的公司，因为它想要你知道的，会告诉你，不想让你知道的，你一点也不清楚。 它告诉你，我投入研发多少多少亿美金！却不告诉你这些研发经费有多少是通讯，有多少是芯片，有多少是手机研发！ 它从来不告诉你，我手机营销费用多少！因为它不需要披露！（而小米是必须披露的，因为小米是上市公司！） 也许你会说，华为的高利润，也投入到研发了呀！ 逻辑上没错，但是，你也可以说，有了核心技术，我就能卖到更高的利润！（格力是有核心科技，格力便宜吗？） 让你以为我在乎你，这更符合华为的战略思路，换张皮也叫《一切已顾客为中心》。 华为手机便宜吗？你以为华为干死小米，蓝绿大厂后，会便宜吗？依然不会！它会说“我把钱投入研发了，请各位继续享受高价的产品吧！”（别说荣耀，你以为小米死了，它还有存在的必要吗？看看它是为谁诞生的！） 我到书店看书时，见到了华为的新书“已顾客为中心”看似正气凛然，可惜，在我看来只是哄你们这帮无知的人。 因为，任正非多次责问余大嘴，为什么手机作为高科技产品，利润为什么这么低。 华为关心的利润，而不是你。 营销才是王道，因为你们都是不用脑子的木头人，与其研发，不如哄你们高兴，说句难听的，你们就是愚民。

个人认为其实两个都很重要，只不过是在手机的不同发展过程，注重的方面不一样而已。在一个手机产商刚刚开始的时候，在这个阶段广告营销更加重要，但是等了手机发展到了一定的规模之后创新就更加重要了。

因为在一个手机产商刚开始的时候，要想生存下去就必须提升手机的销量。而要提升手机的销量就必须把手机的广告营销做好，让消费者知道你的手机产品，这样消费者就有可能会去购买，有一句话叫做酒香也怕巷子深说的就是这个道理。国产手机中在广告营销方面做的比较好应该是vivo和OPPO这两个品牌，现在在三四线城市都可有它们的线下实体店。消费者要想购买的话，非常的方便，而也方便VO给消费者提供售后服务，解决消费者的后顾之忧。而现在华为、小米等品牌也开始注重广告营销这个方面了。当然了等手机发展到一定的程度了，等消费者都已经知道了这个品牌之后，到了这个阶段手机的创新就显得更加重要了，而到了这个时候，手机产商的资本也积累到了一定的程度了，有了自己的研发能力。比如现在的vivo和OPPO这两个品牌就已经开始更加注重手机的创新了。vivo和OPPO在6月份的时候发布了自己的旗舰手机vivo NEX和OPPO FIND X。这两款手机都用升降式摄像头取消了手机的刘海屏，实现了零界全面屏，这是一个很大的创新。现在又听说vivo已经在研发TOF技术，听说比苹果的3D结构光还要厉害。总之现在的国产手机已经有越来越多的创新了。