ASM是目前比较新的一个推广平台，虽然是在搜索时只有显示唯一的广告展示位，但是因为苹果数据是黑箱的，操作起来还是有一定难度。不过据我所知，目前国内已经有非常出色的代理公司可以代投放，想必能解决您的困扰，比如得词移动。

据我所知，目前您可以考虑通过以下几个方面来撰写推广方案。1、竞价推广预算明确预算是非常重要的部分。2、关键词选择一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。②、关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。④、随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。根据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展相关长尾词，大体分为两类：（1）、品牌关键词☞品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。☞品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容（寻找核心词，巧妙将词进行排列组合），如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。☞将品牌关键字排名设置在首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩大品牌相关词的覆盖面。（2）、行业关键词☞行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低。☞行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。☞客户在寻找项目过程中，没有明确的品牌倾向时，会搜索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率及知名度。☞行业人士在寻找商业的过程中，会大量使用行业性关键词。行业关键词在不同的时间段排名会发生变化，在行业词精准的前提下，会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。通过这些核心词拓展相关长尾词，并进行筛选，按关键词属性分组，设置合理的排名区间及出价。3、关键词匹配使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。匹配方式分为两种：精确匹配、模糊匹配。4、创意描述撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力5、数据统计其实苹果后台可以直接看到数据，但是作为方案来说，拿出一个客户看来一目了然的报表也是十分重要，根据客户的需求提供日报和周报，是十分有必要的。