直通车的点击出价就跟拍卖是一样的，价高者得！就比如一个藏品，谁出的价高就给谁了！直通车关键词竞价展位也是一样的，出最高的第一位，出第二高的第二位，然后以此类推！

直通车的点击单价高的原因有以下几点：1.关键词质量分 直通车点击扣费公式=下一名出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01元，所以质量分越高，你的点击价格会越低，关键词的质量分前期又和产品的点击率有关，所以一开始我们要选择点击率高的图片。

2.直通车计划综合权重 计划综合权重低也会导致直通车点击单价高3.时间折扣、溢价也会影响，如果你的关键词出价已经很高了，并且都是大词广泛词，这个时候溢价就不要开的太高了。

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直通车的扣费公式=下一名出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01元，直通车PPC高的话首先要看下关键词的质量得分低，前期刚开车，计划权重不稳定或者关键词质量得分低，都会导致前期点击价格高，所以前期我们关键词建议出价高于行业1.2-1.5倍左右，点击率上来了，平均点击价格就会慢慢往下降。

关键词的选择也可能会导致平均点击价格高，一些大词热词价格可能会拉高平均点击价格，另外，直通车账户的时间折扣、人群溢价也会影响关键词的平均点击价格，如果本身关键词价格已经出价很高了，这个溢价比例还是很高的话，就会导致扣费高。我是新思路，专注于电商知识传播与分享的电商从业者，欢迎关注我！